为何要建立企业网站

◆ 向社会和客户提供企业的各种商业信息

◆ 建立新的企业形象

◆ 吸引公众注意力

◆ 可以使公司产品和服务的介绍丰富多彩，提供图片、声音和视频文件

◆ 提供客户服务，发展客户关系网，与客户建立最直接的交流机制；对客户来说，多了一种　接受服务的选择

◆ 得到客户反馈信息

◆ 可以在自己的网站上，回答经常会被问及的问题

◆ 公布时效性强的资料，可以快速更新公司的产品和服务信息

◆ 提高竞争力。竞争对手正在走向互联网

◆ 开拓国际市场，在互联网上缩小与大企业的差距

◆ 建立24小时服务

◆ 与自己的销售人员保持联系

企业如何建立网站

所谓网站，相当于企业在网络世界的门脸，企业一旦建立了网站，全世界各地的人们都可以访问它。

网站可以分为企业内部网与外部网站，企业内部网站可以让企业各部门，甚至员工在青岛面搜集发布信息，增加各部门之间的了解与协调，增加员工对公司的认同感，帮助企业提高管理效率；企业外部网站则可以帮助企业树立形象，宣传企业的产品，增加企业的销售机会，为客户提供服务等。

虽然没有网站企业也能开展电子商务，但这相当于街头的流动小贩，只能打一枪换一个地方，顾客很不容易找到你，也不容易信任你。而建立了自己的网站就不同了，它相当于企业有了自己的门面，可以充分展示自己。

并不是说所有企业都应该建立网站--特别是建立独立的网站。这既取决于企业业务的类型，也取决于企业产品的情况，还取决于企业与其伙伴的合作情况，以及企业的技术水平等。一般而言：始果你的业务是直接面向消费者，而且品牌形象对企业的产品销售至为重要；或者，虽然你的产品主要是企业间交易，但产品介绍信息量大而且经常更新（比如计算机产品），那么，你就应该考虑建立一个网站。但是，如果你的产品是标准化产品，比如金属原材料，那么企业完全可以通过电子交易市场开展电子商务，不一定需要建立自己独立的网站。

一个成功的商务网站应该是营销导向的，策划者应该考虑多方面的因素：

1、进一步明确自己建立网站的目的

根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有的产品都适合在网上销售。比如：面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体营体营销战略的一部分。再如：对在所谓“网上生存72小时”活动中大出风头的豆浆油条，网上销售可能至多只能辅助销售渠道。

2、了解你的目标市场

你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何？经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。

3、明确自己的竞争优势

你的网上、网下竞争对手是谁？（网上竞争对手可以通过搜索引擎查找），与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势你能否学习？如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略？

4、你如何为客户提供信息？

你的网站信息来源在哪里？信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布？集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。

5、规划好收款与配送事宜

如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何？你是否能接受货到付款或在线支付（如果购买频率高，最好能接受）？你的商品如何配送？配送的成本、时间如何？考虑到配送因素，你的商品是否还有竞争力？

6、评估你的获利能力

你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面获得利润？你的获利能力如何？

如果你建设网站之前，循着我们的提示将上述各个环节思考清楚，并找出相对准确的答案，你就有了一个非常好的开端，剩下的主要是一些技术性问题，包括：

# 为你的网站取一个好域名
# 网站建设技术方案的选择，是自已建立还是给专业第三方服务商为您建立？
# 网站内容、风格的定位
# 网站的推广

以上的这些环节，就是称之谓“网站建设前期策划”，将用我们专业化的思路与您一起来探讨网站建设的各环节，为您企业制订相应网站建设策略及网站定位。